험비와 영웅들: 알루미늄과 강철의 전투

짐 어윈 | 2015년 2월 27일

포드는 2015년 F-150 픽업이 주로 강철이 아닌 알루미늄으로 제작될 것이라고 발표했을 때 약 20년 동안 이 아이디어를 추진해 왔습니다. 두 금속의 장점에 대한 논쟁은 Ford의 계획에 대한 소식이 처음 나온 이후 세 가지 산업 내에서 격렬해지고 있습니다.

포드의 도박이 성과를 거두고 현재 F-150을 둘러싼 과대 광고를 경멸하는 경쟁 자동차 제조업체가 결국 트럭의 알루미늄 함량을 높이는지는 제품 기획자, 디자이너 및 엔지니어가 고민하고 있는 질문입니다.

그리고 마케팅 담당자도 잊지 말자.

공개된 알루미늄 대 강철 대립의 주요 문제는 강도입니다. 그리고 각자의 주장을 강화하기 위해 양측은 군대를 사용하고 더 나아가 애국심 카드를 사용하고 있습니다. 이는 전투에서 군인을 보호할 만큼 강력하다면 귀하와 트럭에 탑승한 모든 사람에게도 충분히 강력하고 안전하다는 의미입니다.

포드 광고에서는 "군용 등급" 알루미늄 합금을 사용한다고 밝혔습니다. 이 합금은 구리, 마그네슘, 크롬을 비롯한 소량의 금속이 포함되어 있다는 점에서 순수 알루미늄과 다릅니다. 포드 공급업체인 제조업체 Alcoa는 알루미늄과 군용 응용 분야, 특히 F-150과 마찬가지로 강철 프레임 위에 알루미늄 본체로 제작된 Humvee 인력 운반선의 "장갑 강화"에 사용되는 알루미늄 판을 순수하게 연결합니다. – 이라크와 아프가니스탄 전쟁 중 도로변 폭탄의 표적이 되었기 때문입니다.

Alcoa는 보도 자료에서 "모든 Alcoan은 우리 군대를 지원하기 위해 이러한 주문이 공장을 통해 신속하게 전달되도록 열심히 노력하고 있습니다"라고 말했습니다.

F-150에 대한 소문이 계속되면서 철강 업계에서는 알루미늄 광택이 말로 인해 다소 변색되었음에도 불구하고 3.0L V-6 EcoDiesel로 구동되는 Ram 1500이 Ford의 2.7L보다 더 나은 EPA 등급 연비를 제공하면서 스테이크를 높이고 있습니다. V-6 에코 부스트 가솔린 버너.

지난 달 디트로이트에서 열린 북미 국제 자동차 전시회에서 철강 시장 개발 연구소는 교통량이 매우 많은 중요한 지역 근처에 매장을 열었습니다. 이 지역은 커피 항아리, 생수, 팝콘(THOSE에서는 강철이 아닌 캔), 구운 음식 및 잡다한 스낵.

전시회에는 위장복을 입은 군인처럼 위장복을 입은 환한 어린 소년(아마 그의 아들로 추정)을 안고 있는 광고판 크기에 가까운 배경을 배경으로 철골까지 벗겨낸 섀시가 등장했습니다. 캡션 위에는 " 성능이 중요할 때 강철만큼 확실한 것은 없습니다."

마케팅 그룹의 보도 자료는 "우리의 사랑하는 군인 및 퇴역 군인: 전장과 귀국에서 보호받습니다"라는 캡션 위에 동일한 이미지를 보여주고 "일관되지 않은 성능은 생명이 있을 때 선택 사항이 아닙니다"라고 선언하면서 더욱 두꺼운 내용을 담고 있습니다. 라인."

알루미늄으로 개조된 험비를 타고 군인을 보호하는 것인가요, 아니면 위장복을 입은 아빠를 보호하는 것인가요? 정서적 이점: F-150 프레임의 77%에 고강도 및 초고강도 형태의 강철이 사용되는 반면 Silverado 및 Sierra의 엔진 블록, 실린더 헤드, 후드 및 전면에는 알루미늄 합금이 사용됩니다. 정학. 사실은 메시지를 모호하게 만드는 경향이 있습니다.

재료를 냉정하게 바라보는 제품 기획자, 디자이너, 엔지니어들에게는 강철-알루미늄 시너지 효과가 전혀 이상하지 않습니다. 마케팅 담당자는 기껏해야 제품에 대해 소비자에게 자신감을 심어주기를 원하고 최악의 경우 제품에 대한 의구심을 불러일으키고 싶어합니다. 경쟁 제품.

소비자들은 어떻게 반응하고 있나요? "알루미늄 트럭"인 F-150은 평소와 같이 1월에 Chevrolet Silverado와 GMC Sierra를 합친 것보다 더 많이 팔렸습니다. 하지만 새로운 알루미늄 집약 버전은 5분의 1 미만이었습니다. 환원적 마케팅에 흔들리지 않는 충성도 높은 고객 기반을 확보하세요.

제조업체의 궁극적인 목표는 끊임없이 강화되는 CAFE 표준을 충족하는 것이며 알루미늄과 강철 모두 트럭의 무게를 줄이기 위한 캠페인의 무기입니다. 강철 캠프는 뒤처지는 것에 대해 걱정할 필요가 없으며, 알루미늄 캠프는 "임무 완수" 배너를 인쇄해서는 안 됩니다.